AI、非遗元素搜索量大涨 年中消费促销季“新国货”兴起

六月中旬以来，随着年中消费促销季的到来，全国(quánguó)消费市场迎来新一波热潮(rècháo)，提振消费效果明显。 记者了解到，今年年中的促销活动(huódòng)(huódòng)比往年来得更早也更长一些。自5月中旬，各大主流电商平台便已开启预热促销活动。部分平台促销活动将持续到6月20日，总时长(zǒngshícháng)超过1个月。 大家都在买什么？数据发现，AI浪潮催动AI相关产品受到高度关注，同时国潮商品受到消费(xiāofèi)者更多青睐。在“科技+传统文化”的双重驱动下，中国品牌发展(fāzhǎn)迅速。近一个月来，平台消费热度排名(páimíng)前100的品牌中有(zhōngyǒu)超七成是中国品牌，其中，关于“AI元素(yuánsù)”“非遗元素”产品搜索量同比分别增长超120%、270%。 生活服务类消费(xiāofèi)增长显著，平台数据显示，家政服务成交额破亿。其中，家电清洗、洗衣订单量分别同比增长211%，超(chāo)10倍。 都是谁在买买买？数据(shùjù)发现，下沉市场消费活力十足，县域(xiànyù)农村地区订单量同比增长(zēngzhǎng)超130%，用户数同比增长超140%。其中，江西省(jiāngxīshěng)南昌市南昌县、山东省菏泽市成武县分别成为平台消费力最强、消费力增长最强的区县。 购买活力也有效拉动了消费市场。中国(zhōngguó)商业(shāngyè)联合会发布的最新数据显示，中国零售业景气指数连续10个月维持在扩张(kuòzhāng)区间(qūjiān)运行。受年中线上促销活动和“以旧换新”政策等因素影响，线上零售增幅明显扩大。 国家统计局最新数据显示，在年中促销、消费品(xiāofèipǐn)“以旧换新”政策等共同作用下，5月份(yuèfèn)，社会消费品零售总额同比增长6.4%，比上月加快1.3个百分点，增速创2023年12月以来(yǐlái)最高。 AI产品热销(rèxiāo) “新国货”兴起 记者在走访市场中发现，AI智能新品在加速研发推广，拥抱(yōngbào)前沿科技的“新国货”成了(le)消费新热点。 可爱的机器狗(gǒu)、和人对话聊天并解答生活小问题(wèntí)的AI智能冰箱彩电(cǎidiàn)、长出长长手臂能够灵活捡拾垃圾的扫地机器人、引领孩子探索十万个为什么的掌上机器人、屏幕可以卷轴升降的笔记本电脑等等(děngděng)，各种新颖的高科技家用产品让人目不暇接。 京东MALL北京(běijīng)双井店副店长 陈瑞：目前，店内出售的(de)家电和3C数码产品基本都接入了AI大(dà)模型，可实现语音交互、健康管理等功能。目前AI类产品的销量环比增长超两倍。 一份基于平台消费数据与人群调研报告显示(xiǎnshì)，消费者对于AI产品(chǎnpǐn)或服务的需求正处于从“尝鲜”到“刚需”的转型窗口期，超80%被访者希望(xīwàng)产品融合AI技术。其中，智能穿戴、大小家电、手机等AI实物品类，消费者最为关注(guānzhù)。 国家发展改革委宏观经济研究院研究员 张林山：当一个产品具备了AI功能时，它能够给中国品牌(pǐnpái)带来一种“眼前一亮”的升级感，这种升级感不仅体现(tǐxiàn)在产品的功能性和(hé)智能化上，更体现在品牌对于未来(wèilái)科技趋势的把握和引领上。 与此同时，各地也在积极推动“AI+消费(xiāofèi)”。其中，上海将推动人工智能新品首发首秀首展，优化AI消费品供给，打造人工智能特色商圈(shāngquān)。通过加强政策引导(yǐndǎo)扶持，整合各方(gèfāng)资源，搭建创新平台，吸引更多优秀企业与人才投身于“人工智能+消费”领域。 找准消费者兴趣点 “老国货”焕发新(xīn)活力 记者在采访中还(hái)注意到，不少老字号(lǎozìhào)品牌找准消费群体的兴趣点(diǎn)，通过产品创新、品牌活化、渠道拓展等方式，在新一波消费热潮中焕发新活力。 在浙江嘉兴一(yī)丝绸企业的直播间里，主播正在展示最新款丝绸家居服。6月份，企业在5个电商平台上首次开设了(le)直播间，每天(měitiān)轮番上播。最近这段时间，企业线上销售比例占到总销售额的六成。 浙江嘉欣金三塔(sāntǎ)丝绸服饰有限公司直播经理 盛琦铭(shèngqímíng)：通过对后台的数据分析，35岁以下的消费占比是50%以上。 这个成立于1926年的(de)(de)中华老字号品牌(pǐnpái)，为何成为年轻群体的新宠？企业负责人告诉记者，取胜的法宝是找到年轻消费群体的兴趣点。比如一款与敦煌博物馆联名的国潮睡衣，颇受年轻人的喜爱。 针对年轻人的个性化需求，今年企业还专门推出定制(dìngzhì)服务。 浙江嘉欣金三塔(sāntǎ)丝绸服饰有限公司设计总监 邢媛媛：我们捕捉到更多人的(de)定制需求，一件睡衣也可以定制，一般7天左右我们就(jiù)能够送到消费者的手上。 在(zài)江西南昌的(de)绳金塔历史文化街区(jiēqū)，身着汉服的年轻人举着国风包装的蛋黄麻花拍照打卡，而背后是南昌市具有百年历史的中华老字号品牌“品香斋”，传统与潮流在这一刻交融。 结合年轻人的兴趣点，百年老味道有了符合时代审美的表达方式(biǎodáfāngshì)。在保持蛋黄麻花传统工艺的同时，开发出国风系列包装(bāozhuāng)，将汉服文化、表铜纹样(wényàng)等元素融入设计，成为西湖区(xīhúqū)绳金塔街区的文旅融合新地标。 南昌市品香斋(pǐnxiāngzhāi)旅游食品有限公司负责人 黄冰冰(bīngbīng)：每天骑手来店源源不断，忙得几乎停不下来。我们的蛋黄麻花、桃酥等产品，销量同比增长(zēngzhǎng)150%。 平台(píngtái)数据显示，今年年中消费促销活动中，国潮商品受到(shòudào)消费者更多青睐。“非遗元素”产品搜索量同比增长(zēngzhǎng)了270%，非遗商品销售额(xiāoshòué)环比提升209%，百余个非遗特色直播间成交额环比增长239%。 来源：央视新闻客户端(kèhùduān)