友谊商店蜕变归来！老商场变花园式体验空间

在车水马龙的建国门外大街，一处闹中取静的商业空间正悄然蜕变。斑驳的旧车库摇身变成花园酒吧，曾(céng)默默(mòmò)坚守的传达室化身咖啡厅，一度机器轰鸣的老机房(jīfáng)变雅致餐厅……这个夏天，沉寂多年的友谊商店以崭新姿态重回大众视野(shìyě)。经过改造，这座曾在新中国外交舞台上熠熠生辉的老商场，涅槃重生，变为独具(dújù)韵味的院落式商业空间。 花园老建筑(jiànzhù)变多彩消费空间 走进友谊商店，虽然部分商户还在装修施工，但历史与现代(xiàndài)交织的花园式体验空间已(yǐ)在社交平台悄然走红，吸引不少消费者前来打卡。 毗邻第一使馆区的友谊商店始建于1964年，是中国首家涉外零售企业。彼时(bǐshí)，这里高档且神秘，凭外汇券才能购物。1995年，国家(guójiā)取消外汇券流通，友谊商店周边也陆续兴起新型百货商场和购物中心。面对(miànduì)更加开放的零售市场，友谊商店逐渐失去昔日(xīrì)光环，日渐(rìjiàn)没落。 上世纪80年代(niándài)，顾客在友谊商店选购商品过去20多年间，友谊商店曾历经多次(duōcì)转型尝试，但受限于各种因素，始终(shǐzhōng)未能实现。2023年起，王府井集团着手对项目进行改造。“我们(wǒmen)希望把‘新(xīn)友谊’打造为都市生活消费的新地标。”王府井集团总裁尚喜平介绍，顺应当下的消费需求，全新(quánxīn)的友谊商店将成为文商旅体融合的消费场所，在追求“新”的同时，也会留住时代记忆。 这次改造中，最大的变化就是新(xīn)增“友谊花园”。作为友谊商店的配套设施，这座后勤院落此前从未对外开放。如今，院内绿草如茵，一栋栋老建筑变身风格迥异的消费空间(kōngjiān)，焕发(huànfā)新的活力。 友谊花园提供大量休闲空间“一直梦想盖一个房子，房子里能种下一棵大大的树(shù)，现在圆梦了！”铁手咖啡制造局主理人丁江涛说，去年他来考察(kǎochá)选址时，就被这座院落所吸引(xīyǐn)，于是(yúshì)将一处维修间改造为阳光房，实现在咖啡店里种树的梦想。 在花园临街处，小小的传达室也变身咖啡厅，店里展出了外汇券、老式打字机等各种老物件，让进店顾客近距离感受(gǎnshòu)友谊商店(yǒuyìshāngdiàn)的历史。 首店汇聚(huìjù)激发消费活力 23日(rì)，虽然是工作日，但午餐时分，多家(duōjiā)餐厅依旧顾客盈门，需要排队等位。一家名为Carbo的手工意大利面餐厅是北京首店，上周末开启试营业(shìyíngyè)以来，每天都供不应求。 Carbo北京首店(diàn)顾客盈门“试营业效果远远超出我的预期。”Carbo创始人于磊告诉记者，去年他在重庆开设第一家店，今年(jīnnián)便将店铺搬到了北京，北京首店在意面基础(jīchǔ)上还加入了烘焙品类。“试营业一周以来，我发现工作日和(hé)周末客流差别不大，这让我们对(duì)未来更加充满信心。”于磊说。 率先(shuàixiān)在三层亮相的超级(chāojí)转转全国首店，也成为网红打卡地，琳琅满目的二手商品和自助式购物模式吸引人们前来体验。 超级转转全国首店落户友谊商店(yǒuyìshāngdiàn)友谊商店总经理刘杰介绍，在改造(gǎizào)前，友谊商店约六成(liùchéng)空间长期空置，而现在，项目经营空间已全部满租，共引入31家商户，其中超一半(yíbàn)都是各类(gèlèi)首店和特色店。友谊花园内将持续营造日咖夜酒的氛围(fēnwéi)，友谊商店主楼将引入牙科和眼科诊所、体检中心、美容机构、青年旅社等生活服务业态，预计今年9月完整对外亮相。 在刘杰看来，友谊商店改造不仅是建筑(jiànzhù)更新，更是一次与(yǔ)城市历史与商业逻辑的重新对话。其成败关键在于能否将“怀旧符号”转化为“当代吸引力(xīyǐnlì)”，成为兼具文化厚度与商业活力的新地标。 “一店一策”焕活老(lǎo)商场 2019年，市商务局启动传统商场(shāngchǎng)(shāngchǎng)“一店一策”升级改造计划。随着(suízhe)该计划稳步推进，一批老商场纷纷踏上转型之路。北京市百货大楼、长安商场、赛特购物中心等众多商场，陆续以崭新面貌亮相。 接下来，还有更多传统(chuántǒng)商场即将迎来全面蜕变。记者获悉，作为(zuòwéi)国内首家开业的中外合资零售商业(shāngyè)企业，坐落于亮马河畔的燕莎(yànshā)友谊商城即将启动改造。商城将与(yǔ)燕莎中心协同联动，深度融合使馆区多元文化与亮马河畔的独特风情，实现品质全方位升级，并引入更多元的服务业态。此外，位于建国门外大街的贵友(guìyǒu)大厦也(yě)将迎来升级改造，从传统百货转型为生活方式体验中心，为消费者带来全新购物与生活体验。 “‘一店一策’的核心在于差异化(chāyìhuà)。”在尚喜平看来，北京传统商业(shāngyè)(shāngyè)的升级改造前景广阔、大有可为，各项目在改造过程中，需精准定位目标客群，围绕(wéirào)目标客群量身定制差异化改造策略，从而形成独具特色的商业生态。 来源：北京日报客户端(kèhùduān)